LED显示屏租赁市场高速发展了四，五年，成就了一大批专业做租赁屏的公司，为盛世中国的每一次大型活动提供了绚丽的舞台，也为歌舞升平的社会做了最完美的献礼。但LED显示屏终归是电子产品，自有其生存发展的商业游戏规则，火热的7月终于开始了一场精彩的大决战，租赁公司疯狂的采购至设备严重过剩，屏体价格的下降诱发租用价格也一落千丈，几大显示屏上市巨头面对2012年销售业绩和利润严重下滑的大环境,欲借租赁市场突困,一场血雨腥风的价格撕杀率先在LED租赁显示屏市场展开了。

       2012年6月27号，洲明股份在深圳举行了隆重的针对租赁客户的发布会，请来了各地大量的租赁客户，会议当天宣布了优惠的价格，P6.9租赁屏0.286元/点，P4.8租赁屏0.311元/点。会后宣布会议当天有近8000万的意向合同，这一消息振憾了整个显示屏行业。两天后的6月29号，联建携光祥也对外放风，宣布洲明的价格，联建同样可以做，并可以放款，还有大礼可送，（少量的P6.9的现货屏可送），两家上市场公司的降价行为如同重磅炸弹。四天后的7月4号，LED显示屏行业另一个老大哥级的上市企业锐拓显示,海量的降价信息几乎传达到了所有显示屏行业的业务员和租赁客户,P4租赁屏0.215元/点,P5租赁屏0,225元/点,P6租赁屏0.248元/点,并全部含税,真可谓是”螳螂捕蝉黄雀在后”.由此LED显示屏行业的三巨头历史以来的首次公开价格战打响了。

一、 LED租赁市场分析

        LED显示屏租赁市场主要是从2008年开始的,其实时间并不长,也并不是一个看好的细分市场,租用显示屏对箱体的要求高,设计和开模的费用也大, 市场需求量却不大,所以大部分公司不愿承接这样的业务,这时一些业务能力差但结构设计有优势的公司开始在这方面投入(如大眼界,光祥,雷凌这些公司成为租赁屏的代名词,).再后来大多数有一定规模的显示屏企业都开始争夺租赁市场也都分得了一杯羹.(尤其是洲明,联建,锐拓,易事达.迈锐,创显等),由于租金(如P6)在600元/平方以上,所以租赁公司采购屏体时对价格不敏感，这个时候主要还是压铸铝箱的方便与美观的竞争,即结构的竞争。

        LED租赁屏价格相对于工程屏要贵很多，但不错的租金收入诱发了大量的年轻创业者竞相在显示屏租赁方面投入，一时间LED租赁公司风起云涌，风光无限，但从事租赁的公司大多实力不强，同时租赁行业圈子不大，从事显示屏租赁的人相互是串通的，这时LED生产企业出现的一批以放款为竞争手段的企业，（如联建，大眼界，光祥，雷凌，迈锐），这些企业到现在应还有大量的账面应收款。这时是箱体结构与放款胆量的竞争。

       一块P6的租赁显示屏在2008年1500元/平左右，2009年在1200元/平左右，2010年在800元/平左右，2011年在500元左右，到2012年初，大部分地方降到了250元/平左右。同时2011年下半年和2012年上半年不到一年的时间，整个国内增加的租赁用的显示屏增长了3陪，由此到2012年厎P6租赁屏的租金在150元左右。由此造价高的压铸铝箱即将淡出市场，LED租赁屏从箱体结构和放款胆量的竞争变成的价格的竞争。

        二 、LED租赁显示屏制造企业的分析

由于市场需求量巨大，2000万以上销售额的企业几乎都有生产租赁屏，这里面分成三种类型1）大眼界，雷凌，光祥，雷迪奥，视爵，慧明等这些企业成了租赁屏的代名词，沉淀下了专业的设计，生产和销售LED租赁屏的团队，在箱体设计上形成了各自的优势；2）洲明，联建，锐拓，迈锐，易事达，利亚德，丽晶等虽不是专业的生产租赁屏，但利用自己的规模优势也设计了相应的租赁箱体，也从租赁市场分得了一定份额的业务，3）克雷斯，鑫彩，惠佳锐，通普，德彩，浩博，科美芯等这些公司没有租赁箱，但其规模小有价格优势，也销售了一定量的租赁屏。

由于生产租赁屏的公司众多，所以租赁箱体花样百出，各家有各家的样，价格和质量也差异巨大，整个租赁屏市场就一个“乱”。也正是这种乱导致了太多的不统一和不透明。这种“乱”也正是这些公司赚钱的根本原因。LED显示屏终是电子产品，必然要遵循电子产品的商业游戏规则，即最后的定格和垄断，价格竞争只是最后的绝杀武器。

        三、 LED显示屏三巨头的实力和模式分析

锐拓2009年成为上市企业的全资子公司，洲明和联建2011年在创业板上市，这是深圳现在工厂面积最大，销售团队最强，销售额最多，知名度最大的三巨头。也正是这三家在争夺LED显示屏行业的霸主地位，甚者追求的是行业垄断地位。所以三巨头最后的直接撕杀只是时间问题。

洲明股份：2011年上市，可谓财大气粗，年经气盛，是LED显示屏行业的黑马，也是最成功的企业之一，现有30000多平方的厂房，也有不错的租赁箱体推向市场。但2011年显示屏销售业绩只有4个多亿，2012年上半年业绩进一步严重下滑，加上各地中间商的背叛，完全依赖渠道的销售模式走入困境，形势不容乐观，也正是这些原因逼迫洲明在7月份首先降价，从而挑起这一轮的价格战。

联建光电：显示屏行业成立最早的公司之一，2011年上市，有良好的品牌形象，2011年销售业绩7个多亿进前三甲，公司现有30000多平方的厂房，联建一直在租赁市场占有一席之地，有不错的租赁箱体，通过放款抢占了很大一部分租赁客户，但由于放款竞争，现有大量的账面应收款，同时刚上市和洲明一样有业绩的压力。所以这次联建投入价格战不仅是保业绩，更是保市场，联建和光祥都有大量的前期账面应收款，现在价格直落如果不及时应对将面临巨大应收款收不回或退货的挑战。

锐拓显示：有16年的显示屏制造经验，2009年全资并入广东十强企业德豪润达（002005）是显示屏行业成立最早，出口最多，国家大型活动参与最多的大型显示屏企业，近几年重点在芜湖投巨资建立了全世界最大的LED显示屏生产基地，在大连也建立了LED发光芯片生产基地，锐拓成了显示屏行业唯一一家集LED芯片生产，LED封装，LED显示屏制造全产业链的大企业，又有强大的资金支持，现有显示屏车间12万平方米，18台高速帖片机，2000多员工，现在放弃过去的低调，隐忍，克制，多年的苦心经营和准备，现在选择在租赁市场投入洲明，联建，锐拓三巨头的价格战正是时候。

       三巨头在LED租赁市场的价格战，加速LED显示屏行业的大洗牌，其影响深远。我想这也只是价格战的第一轮，好戏还在后面，这个时候一定还有15%以上的毛利（上市公司财务标准），算不上血拼。这也只是室内全彩屏的第一轮高层次较量，接下来还有室外全彩屏的价格战，可能三巨头正在密集的准备，更激烈的竞争应在7月末上演。2012全年完成显示屏行业大洗牌，直接的结果如下:

原有的专业租赁公司如大眼界，光祥，雷凌（还有迈锐，易事达等）必然陷入困境，一是公司规模都不大无力抗衡，二是原来高价时放出去的货款再难收回，三是增加了承接新租赁定单的难度，又没有工程项目。三巨头的撕杀首先扼杀了其发展并威胁其生存。

       通过此一役，锁定了室内全彩屏的霸主只能在这三巨头中产生，其它公司难以跟进，从此显示屏的竞争到了资本，规模，产能等综合实力的高层次竞争。一大批显示屏公司将淡出历史，也断送了其它公司想通过扩大销售业绩来上市的希望。三巨头在短时间内会继续发展壮大，但其它公司就机会不多了。

       此次价格战再配合愿景光的倒闭，LED显示屏原材料供货商一定如坐针尖，加紧崔收货款，大量逼债成为时下之急。这将进一步加速大量显示屏企业的倒闭。一场LED显示屏行业深度洗牌将快速完成。